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大狗创工场分享会——新时代电商运营

中国网 2022-04-29 21:10

  对企业而言,直播电商行业是一个巨大的待开发的引流新入口,各行各业都随时准备脱颖而出,分得风口红利的一杯羹。一时间,做好直播电商成为企业新的当务之急!

  随着近几年直播电商行业的崛起,大批量的创业者涌入直播电商行业。为了避免创业者们少踩坑,会议邀请到火焱直播CEO陈总和他的团队就直播电商新思维、新方法的议题展开研讨。给电商从业者赋能。

  大狗孵化器携手火焱直播有限公司举办新时代电商运营交流分享会,本次分享会由火焱直播CEO陈总担任主讲,在杭州市余杭区仓前街道龙潭路16号3幢8楼路演厅举办,与我们就新时代直播电商之路展开战略分析与探讨。

  直播电商行业发展现状:中国电商直播起源于2016年,发展至今已经历了4个年头,目前行业处于爆发式增长阶段,交易规模仍不断增长,直播产业链发展至今逐步多元化生态化。同时,国家鼓励发展平台经济新生态并加大监管力度,出台了多项政策来引导直播电商行业健康规范化发展,因此直播电商行业目前也外于规范化状态。

(直播行业的快速增长)

  首先,直播电商行业目前仍处于爆发式增长阶段,根据亿欧智库测算,2019年中国电商直播行业总规模约4 200亿元,较2018年总规模1400亿元增长200%,预计在2020年中国电商直播行业总规模将达到8570亿元,两年增翻6倍。以淘宝直播平台为例,2019年该平台带货能力全面爆发超过2000亿元,并连续三年直播引导成交增速150%以上,是近三年全球增长最快的电商形式,淘榜单联合淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示,2019年淘宝直播开播账号大增,同比2018年的增速已达100%;2019年品牌商家在淘寶直播上活跃度也大幅度提升,截至2019年末,品牌商家平均开播场次达到一天一场,开播商家数量同比增长接近100%。其次,直播电商行业产业链走向生态化,直播电商行业自2016年发展至今,产业链初步得到完善,变得多元化生态化。目前处于直播电商产业链中游的平台渠道方按平台属性划分,可分为以淘宝,拼多多,京东,唯品会等为代表的电商平台和以小红书,抖音、快手等为代表的内容平台,在直播电商产业生态链中,上游主要为品牌商,经销商或制造商,中游主要为MCN机构,主播以及平台渠道方,下游为消费者,逐步形成产业闭环。直播带货作为新时代中国经济的新物种,是在5G和数字化等新基建赋能下,“新消费+新电商+新直播”深度融合的新零售的一个新场景,具有“直观性”“互动性”“现场感”等特点。相比于传统电商营销方式,直播电商形成了“货找人”的新形态,高效实现了新零售的互联、互通、互动。

  最后,国家鼓励并引导直播电商行业健康发展。国家目前鼓励并支持新经济模式的发展,特别是2020年受新冠肺炎疫情的影响,我国的经济发展受到了严峻的挑战,但是直播带货却展现了其独特的优垫拉动了经济的增长,因此也得到了国家层面的鼓励和支持。2020年5日,李克强总理在等十三届全国人民代表大会第三次会议中做的《2020年国务院政府工作报告》中特别指出:“电商网购、在线服务等新生态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进'互联网+,打造数字经济优垫。”2020年,中国商业联合会,中国广告协会,国家发改委等多个中央部门出台关于直播电商的相关政策法规对直播电商行业中商家、主播、MCN机构、直播平台主体的行为进行全面定义和规范,一定程度上去除行业内不规范乱象,依法保障消费者权益并引导直播电商行业健康发展。2020年除了中央出台多项政策外,各地政府为了抓住直播电商红利,纷纷出台相应的政策法规支持直播电商在本地区的发展以带动地区经济发展。由此可见直播电商行业一片大好前景在等待我们,时代的风口在向我们招手。

(对于直播行业发展的见解)

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标签 新时代