开播前已赚超10亿？但今年《浪姐4》没有“王心凌式回忆杀”

万众期待的《乘风2023》（下文称“浪姐4”）本周开播，只不过这次的水花有点小。

回忆很多，但没有“杀”到

几乎每年“浪姐”开播都会引发全网观看的热潮，今年也一如既往。

首播后，#品如艾莉婚礼答谢宴#、#Ella演唱出道曲恋人未满#、#高圆圆晒图为贾静雯打call#等20多个词条迅速占领新浪微博热搜榜。

但这种热搜刷屏的盛况并不能说明本季的成功，不同于剧集和电影，综艺节目往往是视频网站的“招商项目”，而想要获得更多广告商的青睐“破圈”非常关键。但显然与此前的节目相比，《浪姐4》首播后缺少“王心凌式”的出圈人物。

“浪姐”这个IP之所以能够在当年一炮而红，“回忆杀”和“30+女性”是两大成功关键，前者决定节目的流量，后者则决定节目的高度。

由于之前的节目都为参赛人带来了不同程度的“翻红”，因此“浪姐”IP从不缺明星。本季《浪姐4》依然召集到了“童年回忆阵容”，这其中有创造神曲的龚琳娜，也有陪伴大多数人童年的瞿颖、孙悦、陈嘉桦，还有在影视行业不缺代表作的贾静雯、蔡少芬……将这些女明星集齐在整个华语圈本来就是一个大事件。

但整期节目却给人一种“回忆够多，不够杀”的感觉。

《浪姐3》中王心凌和《爱你》的再次走红并不是毫无逻辑的，在如今想要引发大规模“回忆杀”一方面需要“回忆”足够重量级，同时也需要这段“回忆”并没有被反复消费，保持足够的新鲜。本季名单揭晓后，徐怀钰是大众认为最有可能复制王心凌的女艺人。

但在实际播出的节目中，徐怀钰表现欠佳使得大多数观众大失所望，其余女艺人或缺少足够有代表性的音乐作品，或表现不够亮眼，因此整期节目并没有引爆全网的精彩片段。

《浪姐4》是芒果超媒的救命稻草吗？

2020年6月，《乘风破浪的姐姐》第一季未播先火，30位已出道的知名女明星进行成团选秀，开播首日就拉动芒果超媒股价盘中涨停，收盘涨6.81%，市值突破一千亿元。

如今“浪姐”IP走到第四季，曾经的明星股芒果超媒却面临营收净利双降的尴尬局面。

芒果超媒披露2022年年度报告，公司实现营业收入137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.25亿元，同比下降13.68%；归属于上市公司股东的扣非净利润15.87亿元，同比下降22.94%。

这是芒果超媒自2018年以来，第一次出现营收和净利润双下滑情形。

芒果营收主要由三部分构成：TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商，但2022年这三大业务全面下滑。

芒果TV互联网视频业务收入占据了收入最大比例76.02%，但这一业务2022年收入为104.18亿元，同比下滑7.49%；新媒体互动娱乐内容制作业务收入为11.18亿元，同比下滑40.45%；内容电商业务收入为21.36亿元，同比下滑0.97%。

CTR数据、QM数据及GfK中国消费者信心跟踪调研等报告显示，2022年广告市场全年承压，市场规模同比减少11.8%，其中影院视频广告花费同比下跌超57%。

具体到芒果超媒，2022年公司广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%。

想要挽救这种颓势，芒果TV依然需要超级IP来救火，《浪姐4》会是那个“救火队员”吗？

开播前已赚10亿？芒果超媒需要更多《浪姐4》

对于影视娱乐内容，明星永远都是天然的“招牌”，因此几乎每一季都会集结超过30位明星的“浪姐”IP一直都是芒果TV的王牌招商节目。

2020年《浪姐1》在开播前便收获13家广告商，最终节目广告客户总数超40家。开源证券报告曾指出，《浪姐1》创造的商业收入规模预计达10亿元左右，其中广告收入规模在4.55亿元左右，节目对会员收入的拉动在5亿元左右。而《浪姐3》虽然开播时仅有6家金主入驻但因为“王心凌男孩”出圈，最终广告合作客户数量达到27个，领跑2022年综艺招商大盘。

今年《浪姐4》依然保持了非常强大的招商能力，据蓝鲸记者统计，首播节目中合作品牌包括金典、合生元、德芙、一汽大众等10个广告商。

而据时代财经报道，湖南卫视&；芒果TV广告代理商旭通传媒发布的《浪姐4》招商案显示，节目独家冠名、首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴等费用分别为5亿元、3亿元、2亿元和1亿元，行业指定费用为5000万元。由此计算得出，《浪姐4》开播前合计招商金额或超10亿元。

但《浪姐4》的首播却并未像《浪姐1》那样带来资本市场的正向反馈，截至5月5日收盘，芒果超媒录得35.64元/股，跌幅达4.53%。

如果芒果TV希望《浪姐4》能够最终收获《浪姐3》那样的逆袭式招商成绩，需要在后续节目中制造出足够吸引人的“标签人物”。

但仅有《浪姐》是不够的，在《天天向上》、《快乐大本营》、《向往的生活》等王牌IP先后停播/改版后，号称综艺IP制造机的芒果超媒在今年表现并不亮眼。

财报中，芒果超媒将《浪姐4》与《青年π计划》、《声生不息·宝岛季》、《全员加速中》被列为2023年重点项目。目前除《全员加速中》外几乎已经全部属于在播状态，《青年π计划》在社交媒体几乎没有声量，而《声生不息·宝岛季》和《浪姐4》也并没有给大众更多惊喜。

芒果超媒如果还想重返《浪姐1》的巅峰，还需要更多《浪姐1》，而不是《浪姐4》。