AI不会淘汰创作者，但率先掌握AI的创作者会

“我的AI角色成为了目前的顶流。”

说这话的人是“冷门歌手”孙燕姿。最近，她的声音被AI改编，用于翻唱其他歌手的歌曲，不论是《发如雪》还是《好汉歌》，在网络上人们都能找到AI孙燕姿的版本。孙燕姿本人也站出来回应，语气平静，“你跟一个每几分钟就推出一张新专辑的人还有什么好争的。”

正如孙燕姿所言，“之前我们一直坚信，思想或观点的形成是机器无法复制的任务，这超出了它们的能力范围，但现在它却赫然耸现。”

几乎在一夜之间，AI就能以人类成百上千倍的速度、百分之一甚至千分之一的成本，“量产”过去只有靠着人类思想才能生产的歌曲、文本、图画乃至视频。

而这场由大语言模型驱动的AIGC革命，也被“AI孙燕姿”等一系列具体应用，拉到每个用户面前。对于每个创作者来说，当前AIGC技术革命已经渗透到内容创作的方方面面，在新的时代，全力拥抱AIGC技术，已经是摆在所有创作者面前共同的问题。

“技术革命一旦开始，就会‘倍速播放’。我们要做的就是‘超前点播’，预见未来。”

刚刚结束的2023年的百度万象大会上，百度集团资深副总裁、移动生态事业群组总经理何俊杰表示，百度要让AI走下技术的神坛，走到应用的土壤。而在帮助创作者“预见未来”这件事上，百度移动生态向人们展示了一种内容创作新的可能性：让AI为内容生产赋能，将AI变成人人可用的普惠生产力工具，已经成为了每个创作者触手可及的现实。

用AI为创作者打造“神笔”

最近十年，移动互联网的发展带来了内容和流量红利，养活了无数内容创作者，从文字、图片到视频，各个品类的创作者都有被看见、被需要的机会。

而现在，移动互联网的增长渐渐放缓，流量变得越来越贵，内容创作者也需要面对“风停”的困境。特别是AI时代的到来，创作者们开始发现，AIGC作为“对手”，自己在成本、效率等方面都有不及之处，乃至在质量方面也正在被AI逐渐赶上。

人类智慧与机器智慧之间的差距，从未像今天这样小。但如果换个思路，创作者把AI当作“助手”，情况将大大不同：创作者站在AI的肩膀上做创新，将AI作为知识库和创作参谋，充分借力AI成本低、效率高的优势，帮助自己更好地聚焦在创意工作中来，与AI之间取长补短。

这个背景下，拥抱AIGC的创作者也将迎来属于他们的AI红利期。

那些为创作者提供AI工具的平台，则会成为创作者在AIGC时代重新起飞、冲出重围的风口所在。

谁能更好地为创作者赋能，谁就掌握了AIGC时代的先机。正因如此，AI平台工具正在经历一场大爆发，近期仅国外就推出了超过200个生成式AI平台，争相服务创作者。

AI智能“润色”笔记的Demo演示

而百度做AI工具的历程颇长，早在2014年就在尝试AI文本创意；在ChatGPT和MidJourney爆火之前，文心一格就开始展现出生成多种风格画作的能力。在AIGC迎来爆发之后，2022年百度移动生态推出了“创作者AI助理团”，用AI工具为创作者赋能。至今已经有45万创作者使用，产出了超过700万篇内容、累计播放量超过200亿。

值得注意的是，创作者的收入更加可观。截至2022年末，百度创作者的收入规模同比增长了4倍，其中创作者商单收入同比增长1241%，增速全行业第一。

对于相当多的内容创作者来说，他们已经身处这场前所未有的内容生产革命当中。而这个“工具箱”正在快速升级。

特别是文心一言发布之后，百度引领的AIGC革命大为加速。今年的万象大会上，百度推出了“AI共创计划”，为创作者提供更多更全的一揽子AI创作方案，比如AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT等功能，都将面向创作者开启内测体验，AI写作、AI数字人功能也即将开放内测。

AI智能创作笔记Demo演示

百度形象地将这些AI工具称之为“AI六大件”，他们将为创作者提供一站式AI创作方案，助力内容生产的效率提升，产品层面，百家号也将全新升级为“AI创作经营平台”，更好地服务创作者。

“我们希望AIGC成为马良手中的神笔，百度的责任就是打造‘神笔’，为大家提供最优质的服务。”何俊杰说。站在AIGC变革的最前端，百度移动生态是大模型落地应用的第一站，也是为创作者赋能的第一站。

从“工具革命”到“人机协同”

“在未来，AIGC能力会全面接入百度内容生态的矩阵产品。”

百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健描绘了一幅AI内容生态的场景：以百家号为阵地，依托AIGC技术，打造AI笔记、AI作画、AI成片等“六大件”，为创作者提效赋能。

得益于百度长期以来在AI领域的深厚积累，不论是文字、声音、图片乃至视频，都有深厚的技术积累，也有丰富的应用经验，百度移动生态为创作者拿出了相当惊艳的AI工具。

在万象大会的展示中，我们可以看到“AI笔记”能够快速创作多种文风的文案内容；“AI作画”能够让用户只需提供简单的提示词，就能批量打造精美的画作；“AI成片”，已经可以拿出分钟级的视频作品，几乎把视频制作的门槛降低为0……

特别值得一提的是百度的AI原生工具“AI BOT”，它能够自动学习创作者过往的内容，相当于创作者有了一个定制大模型，可以模拟创作者的知识体系语言风格，在大语言模型的驱动下实现智能对话、无限创作、智能回评等功能。

“AI BOT” 功能Demo演示

“比如百度创作者‘所长林超’以前一周能创作2-3篇文章，2-3个视频，现在一周可能有10万个、20万个不同的内容去满足以百度搜索为主，非常中长尾、个性化的需求。”宋健举了一个未来的例子。

所长林超是个专注产业经济的创作者，本人也是个投资人，内容相当“硬核”。由于时间精力都有限，一周产出数个内容已经很不容易。但在AI的支持下，一个创作者有希望产出之前不可想象数量的内容。

近期，包括“AI BOT”在内的四项升级产品将面向创作者开放进行体验，AI写作、AI数字人则将邀请创作者体验内测。

为了让先进的AIGC工具普惠更多的创作者，百度万象大会还公布了“AI共创计划”，加入计划的创作者将获得高额的利润分成、商业倾斜、“搜+推”分发、百科名片等权益扶持，同时参与搜索话题的内容创作者则可以分享5000万专属激励。未来一年，“AI共创计划”将扶持10万创作者，收入超过30亿。

宋健透露，目前已有多位知名创作者通过内测渠道加入了该计划，比如“南翔不爱吃饭”、“方乐嘉育儿”、“所长林超”、“自由公路FREEROAD”等。

此外，AI共创计划还将通过帮助创作者打开流量困局，帮助创作者找到合适的商业落地场景，最终完成内容变现的正向循环。

比如，在AI的助力下，即使创作者做的内容很小众、流量不高，但只要相对专业，在更精细的内容分发能力的帮助下，同样有可能被更精准地推到需要它的用户面前，从而具有广告商业价值。

对于内容的消费者来说，“语义检索技术+大语言模型”双重助力之下，AI能力得到充分释放，大大优化百度移动生态的“搜+推”分发体验，成为另一台驱动内容生态向好的发动机。

加上百度移动生态多元的分发矩阵，这就更有助于促进百度移动内容生态更加繁荣，对创作者来说也是一个更加有利的环境。

创作者们，如何“上车”？

“AI创作已经不是一个未来时，很多先行者已经抓住这个机会，已经做很多优质内容。”2023万象大会上，宋健向创作者们“喊话。”

对于内容创作者来说，现在跳上AIGC的时代快车，也就意味着先行一步，最早享受到AI带来的时代红利。

“目前，我觉得内容从业者的数量也就两三千万甚至更少，但是AIGC之后的时代，创作者的群体还会放大，我自己感觉会破亿。”宋健说。

“AI 续写” 功能Demo演示

现在，正处于AI创作者大爆发的前夜，也是AI内容创作方式大转型的前夜。

宋健告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），以AIGC的爆发为界限，之后涌入的创作者可能会做一些“AI原生的事情”，比如说写文章的方式跟原来完全不一样了，可能就是对话或者用别的方式，之前进入的创作者，还会借助现有工具，来强化其创作能力。

可以确定的是，AI原生内容、AI原生产品和AI原生创作者将越来越多。现在，百度移动生态也正在被AI原生思维全面重构，百度搜索、百度APP、百家号等移动生态产品将被AI“刷新”。因此，创作者更加需要及早躬身入局，拥抱AI创造工具。

对于创作者来说，百度的AI工具是一个颇为值得信任的选择。

从技术上看，百度在人工智能方面积累深厚，在芯片层有昆仑芯，框架层有飞桨，模型层有文心一言与系列行业大模型；从应用上看，百度移动生态有着国民级的产品矩阵，用户规模达到10亿级，给AI的落地应用提供了广阔天地。这些都是百度在AI时代的独特优势，也是创作者可以乘势而上的机遇。

“会取代你的不会是AI，而是率先掌握AI的人 。”何俊杰说。在AI正在重塑生产力、重塑商业模式乃至人们的思维之时，主动拥抱AI，就是此刻最好的选择。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在前不久世界智能大会上也说——“不担心大模型会导致人类工作机会减少”。在AIGC加速奔涌的浪潮之下，那些找对平台、站在潮头的冲浪者，将成为这个时代最引人注目的风景。