当 VR/AR 行业为苹果欢呼时，他们在欢呼什么？

自2018年起，关于这款神秘头显设备的传言从未间断过。每隔几个月，就会有苹果在上游供应链寻求解决方案，开展产品验证的消息爆出，暗示产品已经箭在弦上，但每一次的结局都是「跳票」，直到今天。

这是苹果自2014年发布AppleWatch以来，第一次推出一个全新的计算平台。所有人都充满期待。用户、开发者，甚至连同行业的竞争对手都是一样。毕竟在苹果近半个世纪的创业史里，每当它打造一个全新的硬件范式，都开辟出了巨大的市场增量。

但这一次，事情变得有点微妙。一方面，AppleVisionPro拥有行业内最顶级的硬件规格和参数，大概率会把头显设备的体验提高到一个全新层次；另一方面，3499美元（约合人民币2.5万元）的定价，也注定了它不会像iPhone一样，迅速铺货，走向普及。

作为苹果在头显品类里推出的第一款产品，AppleVisionPro的象征意义，要远大于实际销售带来的营收。它既锚定了用户的认知预期，也为开发者举起了一面旗帜，更是全行业的一个体验标杆。无论最终成败，苹果都将为VR、AR行业带来一场地震。

从今天起，VR、AR的历史翻开了新的一页。

01

3499美元的

「次世代头显」

AppleVisionPro搭载了一套超越常规的硬件配置。

首先是分辨率，与此前爆料的一样，AppleVisionPro搭载了单眼超4K的显示模组，外加三片式的Pancake镜片方案，整个显示系统的总像素数高达2300万。

这套显示系统虽然还没有达到「单眼8K」的视网膜水准，但也已经相当接近了，超越了目前市面上所有的头显产品。

传感器配置上，苹果也不惜血本。除了内置4颗摄像头用于眼动追踪外，苹果在头显前面板上，也配备了多达13颗传感器，其中包括高清摄像头和激光传感器，可以拍摄、感知用户周围的环境，为AppleVisionPro提供完善的AR功能。

多年来，苹果一直坚持发展AR（增强现实）技术，认为计算设备不能完全脱离现实。包括此前「元宇宙」概念因Meta改名而大热，库克也曾公开表达过自己并不认为VR是技术演进的方向。

但目前VR头显的相关技术已成行业主流。即便是AppleVisionPro，也不得不采用VR的方案，通过外置摄像头的方式，将它魔改成了一个AR平台。

最终导致的结果，就是AppleVisionPro成本居高不下，定价也相当惊人。此前曾有媒体整理了AppleVisionPro的供应链报价，发现光是零部件物料成本就超过1500美元，最终定价3499美元，且初期仅在美国发售，注定了AppleVisionPro带有强烈的「试水」性质。

可以说，尽管已正式发布，1-2年之内，AppleVisionPro依然不会立刻进入大部分普通人的生活。大部分消费者，特别是国内用户，都不会购买这一代产品。

此前曾有爆料，苹果对AppleVisionPro发布首年的销售目标定在100万台。这个销售目标对苹果来说，可以说非常保守，作为参考，初代AppleWatch发布时，光首日的预订量，就已经超过了100万只。

但考虑到VR/AR市场整体的规模，这100万的销售目标又可以说雄心勃勃。毕竟2022年全球VR/AR头显设备的总出货量仅为880万部，苹果如果能成功卖出100万部AppleVisionPro，则意味着它能拿下约10%的市场份额。

考虑到未来苹果几乎必然会推出价格更低，面向更广泛受众的下一代产品，如果能实现100万的首年销量，这会是一个非常好的开局。

可以确定的是，AppleVisionPro的发展蓝图，会比以往任何一款苹果产品更长。这是一款真正的「次世代」头显，大部分普通用户，可能都要经历漫长的等待，才能真正用到它。

02

为开发者「举起旗帜」

到明年春天，AppleVisionPro才会正式面向公众开售，且初期仅在美国本土发售。

但苹果依然选择提前半年，在WWDC这个场合发布VisionPro，背后的原因一方面在于要提前发布，防止产品在量产的过程中泄漏，另一重要考量也在于「开发生态」，苹果需要提前布局，为开发者举起一面旗。

目前AppleVisionPro的演示里，大部分应用都是iPhone、iPad、Mac应用的「Vision版」，只是把平面的App投射到空间里挂起来而已，它们实际解决的问题，与原生的iOS、macOSApp并无区别。

而真正visionOS原生的，用空间模型打造的VisionApp，依然需要第三方开发者发挥想象力去开创。

包括AppleVisionPro具体的使用场景，苹果也没有做非常明确的定义，而是比较宽泛地展示了它能运行iPhone、iPad、Macapp、显示3D照片视频，能覆盖家庭娱乐、生产力办公、通讯协作等诸多场景。

在苹果的演示里，VisionPro同时可以是手机、平板、电脑、电视等一切计算设备。但如何超越这些传统计算设备，提供独特的体验，这依然是需要开发者探索的事情。

可以说，这一次的AppleVisionPro，里里外外都透着一股「开发套件」的味。不仅在于它的发布时间选在WWDC，不仅在于定价高昂，还在于它十分反常地没有搭载内置电池，整个产品采用一块外置电池供电，在脱离电源的情况下，仅有2小时续航。

发布会后，有iOS开发者认为，此次发布的AppleVisionPro几乎就是一个开发版的硬件，供开发团队在办公桌前进行开发调试，所以才没有内置电池。开发者在这代产品上开发的VisionApp，会跑在未来的下一代产品上。后续产品大概率会优化轻量设计，最终实现内置电池，降低价格，面向更广阔的消费市场。

没人能确切知悉苹果的真正意图，唯一可以确定的是，在苹果的推动下，整个XR开发生态，将被注入一针强心剂。

03

VR、AR行业的「大航海时代」

随着苹果这艘巨轮入水，整个VR、AR行业都将迎来「大航海时代」。

过去几年，VR、AR行业面临的一大发展困境就是，很少有公司能拿出足够资源，去突破VR、AR技术、产品、开发生态的天花板。所以才出现了高通骁龙XR芯片迟迟不迭代出新，MetaQuest更新节奏放慢，以及2022年全球VR、AR头显出货规模衰退的情况。

现在苹果的入局，既意味着竞争，也带来了更多机遇。

过去几十年时间里，苹果每次进入一个新的产品品类，几乎都带来了巨大的市场增量。从iPhone打开智能手机，iPad打开平板电脑，到AppleWatch打开手表手环，AirPods打开TWS耳机……苹果在引领行业的同时，也打开了诸多机会的大门。

包括产品定义的方式和逻辑上，AppleVisionPro也与行业内不少公司，形成了一些默契和共识。比如苹果在镜片的设计上，也采用了此前QuestPro和PICO4上采用的Pancake设计。以及此前行业内主流的产品定义方式是做VR头显，但现在无论是PICO4系列产品，还是Meta刚刚发布的Quest3，都采用了与苹果类似的方案，即在前面板上配置摄像头，探索MR「虚实结合」的产品形态。

对所有做VR、AR的公司，特别是那些规模相对较小的创业公司来说，苹果带来的市场利好，远大于竞争压力。时代大幕才刚刚拉开。

除此之外，也正是那些行业的拓荒者，为想要尝鲜VR、AR的用户，提供了一些价格更低的选择。

比如对国内用户来说，考虑到AppleVisionPro至少1年内都不会在国内发售，此时依然可以选择PICO4系列，只需花费较低的价格，就能体验到一个产品定义方式与AppleVisionPro相当类似的头显产品。

无论是双眼4K+的分辨率、Pancake镜片，还是一体式、轻量化的设计，PICO4都代表了目前行业里第一梯队的水准，同时内容生态也比较成熟。也做到了国内第一，全球第二的市场占有率。

不少人将AppleVisionPro的发布，视为VR、AR领域的「iPhone时刻」。不过，头显的技术演进周期，会比当年的智能手机更长。

从这个角度去看，AppleVisionPro最令人兴奋的地方，或许并不在于这个产品本身，而在于它将要拉开的，下一个时代的大幕。