从柏菲伦遂昌店看品牌如何进阶渠道力，打开获客新通道

　　以短视频为核心的新媒体平台,正以“短频快”的形式抢占消费者注意力,成为家居企业主要流量入口,是获得消费者咨询、产生连接的有效路径。《样板力量》专访栏目第二期,让我们共同走近柏菲伦遂昌店,揭秘柏菲伦在新媒体时代下的家居营销新策略。

　　在门店负责人周珈毅的带领下,遂昌店创新求变,布局新媒体渠道,充分利用抖音、小红书等平台积极吸引和留住客户,打开了获客新通道,是柏菲伦渠道力进阶的生动缩影。

　　渠道布局,和当地年轻人“玩”在一起

　　在日新月异的新媒体时代,家居定制领域正迎来前所未有的获客新机遇。

　　面对消费者行为模式的深刻变革,柏菲伦遂昌店敏锐地捕捉到了这一趋势,着手布局抖音、小红书等渠道,以创新思维和精准策略,重新定义了家居定制市场的获客模式。正如门店负责人周珈毅所说“结合柏菲伦的品牌形象,我们希望构筑一个城市经销商的个人本地号,把专业知识带到客户面前。”

　　为了迅速拉近与遂昌当地年轻消费群体的距离,遂昌店创新性地为品牌账号设定人设,如打响“柏菲伦全屋定制Y哥”的名片,不仅赋予账号鲜明的个性标签,更通过一系列专业、具备场景代入感的内容输出,力求在满足用户信息需求的同时,也触动他们的情感共鸣,让柏菲伦不仅仅是一个品牌,更成为一种生活方式的象征。

　　通过内容占领本地消费群体心智,进一步赢取消费者认可。如此前一条“爆款视频”,即围绕为遂昌一家十几年默默耕耘的早餐店焕新装修展开吸引关系,再持续通过实际用户案例的装修记录,有力传递柏菲伦专业的设计理念与优质服务。

　　柏菲伦遂昌店的这一系列创新举措,不仅是其作为个体经销商的成功实践,更是柏菲伦品牌整体求新求变、发力渠道战略的有力证明。

　　透过遂昌店的生动案例可以看到,柏菲伦正以其敏锐的市场洞察力、强大的品牌影响力和完善的渠道支持体系,引领着家居定制行业的变革与发展,为更多经销商树立了标杆,也为消费者带来了更加便捷、个性化、全方位的家居消费体验。

　　以人为本,构筑全方位消费体验

　　通过新媒体渠道打开声量后,如何“接住”流量,将流量化为销量、留量是关键。

　　对于新媒体获客目标,门店负责人周珈毅表示“从抖音获客来说,我们预计增长在30%以上,目标是年度有80-100的客户来找到我们咨询,其中80%左右邀约进店,且转化成功率半成以上。这不仅是数字上的胜利,更是柏菲伦服务品质与品牌实力的有力证明。”

　　依托柏菲伦优质的服务体系,遂昌店始终秉承品牌“用户至上”的核心理念,致力于为用户构筑全方位的消费体验。在线上用户交互环节,无论是小红书上的对话,还是其他社交平台的即时咨询,遂昌店的设计师团队总能迅速捕捉用户需求,将用户的想象一一呈现,实现1:1的还原,传递出品牌的真诚用心与专业实力。

　　当线上内容成功引发用户兴趣,邀请他们踏入门店的那一刻起,一场关于家居美学的沉浸式体验便悄然展开。在柏菲伦精心打造的家居消费场景下,顾客得以在亲身体验中感受到产品、生活、体验、功能等多维度的和谐共振。

　　通过创新的新媒体获客模式,遂昌店在竞争激烈的家居定制市场中脱颖而出,不仅赢得了市场的广泛关注,更实现了销售与品牌影响力的双重飞跃。遂昌店新媒体获客模式的成功,是柏菲伦品牌应时而变、深耕重点渠道、服务持续升级的生动体现,彰显出其在品牌、产品、营销、渠道等多维发力上的综合实力。

　　近年来,柏菲伦顺应新媒体时代浪潮,以新思维、新方法在抖音、小红书等众多线上流量关口进行全面覆盖,提高品牌影响力的同时,促进线上线下融合,为经销商赋能更行之有效的获客增长解法。

　　未来,在品牌战略的指引下,柏菲伦将持续探索新媒体营销模式,助力诞生更多样板门店,发挥行业特色与自身势能布局新媒体,通过品牌全域经营阵地,创造渠道增长新增量。