双十一回归常态,足力健有声有色

“双十一买点啥？”

“推荐足力健，又舒服又优惠！”

2024年双十一购物节来临，各大品牌再度入局，足力健同样投身其中。旗下多款产品不仅收获高曝光率，在各大电商平台上的表现也同样亮眼，成为众多消费者的首选。

据官方报道，今年的双十一购物狂欢节不同于往年的启动时间，提前至10月14日正式拉开帷幕，比过往预售期早了大约10天，创造了“双11”历史上最长的促销周期。这一变化为消费者提供了更多的时间来规划他们的购物清单，也为品牌提供了更长的推广期，促进业绩增长。

消费潜力逐步释放，足力健始终让利于消费者

随着中国人口老龄化的加速，银发经济逐渐成为新的经济增长点。根据国家统计局的数据，截至2023年底，中国60岁及以上老年人口已超过2.9亿，占总人口的比重达到21.1%。中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告》预测，从2020年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4.3万亿元增加到约40.6万亿元。随着老年人群体的不断壮大，其消费潜力也在逐步释放。

双十一期间，这一趋势在足力健各平台的表现上尤为明显，品牌究竟做对了什么？

电商平台如同一张巨大的网络，将无数消费者与品牌紧密相连。在这张网络中，消费者与品牌无疑是最重要的节点。对于品牌而言，需要持续吸引更多的关注，进一步扩大市场份额，让网络延伸更远。

足力健之所以能够持续赢得消费者的共鸣，在于其始终提供超预期服务。在线下门店，足力健通过诸如“进门一杯水”、“免费洗鞋”等贴心举动，赢得消费者称赞，当这种细节服务体验延伸至线上时，足力健同样有可圈可点之处。

每年双十一购物节期间，复杂的优惠券使用规则和买完就降价的品牌套路让消费者苦不堪言。在追求“蝇头小利”与真正让利于消费者之间，足力健选择了后者。

提供清晰的产品功能介绍、快速推荐合适的产品、透明的价格政策……无论消费者是在为自己挑选双十一好物，还是在购物节期间为长辈挑选礼物，都能深切感受到足力健始终以用户为中心的服务理念。这种做法不仅让消费者收获“真满意”，也有效激发了其购买欲望。

品牌焕发新活力，有韧劲有方向

双十一购物节自2009年首次启动以来，从最初迎来大众狂热参与到逐步走向如今的常态化。对于消费者而言，双十一不只是一个享受优惠购物的时机，也可以直观了解到品牌的最新动态以及产品发展趋势。对于品牌来说，双十一则是展示自身活力和创新能力的窗口。

能够在市场中迎来发展的品牌，未必是最有资本的，也未必是根基深厚历史悠久的，但一定是最快对市场变化做出反应的。近年来，随着电子商务的迅猛发展和新零售模式的兴起，越来越多的品牌开始探索线上线下融合的发展路径，足力健也不例外。

通过对不同年龄段人群购物行为进行观察，可以看出老年人更倾向于线下选购，因此足力健对线下门店运营的投入更高。但随着消费人群的不断变化，足力健现在面临的是新一代老年人和年轻消费者。根据QuestMobile的数据，2024年3月移动互联网用户中，41岁及以上年龄段占比达到45.8%，电商渠道逐渐成为这一群体的重要购物渠道。尽管品牌已经站稳脚跟，但无论是为了转型升级还是开拓增量市场，足力健都需要与这些消费者建立更紧密的联系。

为了更好地触达目标消费群体，足力健积极拥抱互联网。一方面，通过直播电商和社交媒体营销等方式积累大量新用户口碑。今年以来，足力健不仅在官方旗舰店进行直播带货，还与东方甄选、交个朋友等多个知名带货平台合作，同时帮助千家经销商加入抖音团购，为消费者提供了丰富且直观的购物体验。

另一方面，为拓展市场并吸引新用户，足力健在双十一前后不断推出符合市场需求的新品。同时，除了品牌官方积极进行营销推广外，足力健在睢县的全产业链工厂也与之紧密配合，确保快递、配送和物流能够顺畅运行。

双十一对于每一位消费者来说，已经成为一种消费习惯。无论是提前加购比价下单、谨慎挑选“凑个热闹”，还是“不参与也观望”的消费者，都希望在这场“促销盛宴”中有所收获。尽管电商行业已趋于常规化，但发展从未停歇，身处其中，足力健不拼价格拼服务，走长期主义之路。