全球手机市场格局再变：苹果冲上第一 前六有四个是中国品牌

本报记者 吴清 北京报道

受全球经济形势等多方面因素影响，2022年全球手机市场出现下滑，更值得关注的是，市场变化的背后，整体市场格局也在重塑。

日前，市场调研机构Counter Point发布的数据显示，2022年第四季度全球智能手机市场同比下降了19%，但苹果的iPhone系列逆势而上，占据了全球23%的份额，超越传统霸主三星，成为全球最大的智能手机厂商。

《中国经营报》记者注意到，虽然受到全球手机市场整体下滑的冲击，但中国手机品牌依然保持了较强的抗市场冲击能力。除了前二名的苹果、三星排名发生变动之外，后面四名分别是小米、OPPO、vivo、荣耀，均是中国品牌。

多位业内人士在接受记者采访时表示，9月份苹果新机上市，每年四季度是苹果手机的销售旺季，会给市场造成较大冲击。同时也再次提醒，优质的产品和品牌力是整体市场下行时，保持市场地位领先的关键因素。

格局嬗变

有关数据显示，2022年第四季度，依托新发布的iPhone 14系列手机的强势表现，苹果手机出货量增长了42%，占据了全球23%的份额，一举超越三星登顶全球手机市场。

其中推动iPhone 14系列热销的主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max两款机型。根据屏幕供应链咨询公司DSCC公布的数据，iPhone 14 Pro占面板出货量的28%；iPhone 14 Pro Max占面板出货量的36%；iPhone 14占面板出货量的25%；iPhone 14 Plus占比则只有11%，成为苹果iPhone 14系列中最不受消费者欢迎的机型。

而三星的出货量同比下降16%，环比下降9%，本季度占比仅为15%。

值得关注的是，在近日举行的中国发展高层论坛2023年年会上，苹果和三星的两位掌舵者库克和李在镕均亲自出席，不过相比李在镕的低调，库克则活跃不少并发表了演讲，库克表示：“我很高兴再次来到中国。这对我来说意义极其重大，我感到非常荣幸。”

库克还谈到了自苹果公司进入中国以来的30年，公司和中国如何共同成长。苹果公司依赖中国，对于该公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。 库克说：“这是我们双方都乐见其成的一种共生关系。”

库克重视中国市场的背后，是中国仍然是苹果iPhone的最大市场，目前中国有2.43亿名iPhone用户，占全球总用户的33.3%，而美国排在第二位，iPhone用户数量为1.34亿人，占18.4%。

不过，虽然苹果超越三星冲上了第一，但想撼动三星全球手机霸主地位可能还为时尚早。业内人士多认为，每年第四季度是苹果新品集中上市后发力的主力时间，容易短期冲高登顶。长期而言，三星在全球手机市场的深度布局、供应链的自主可控、产品线的深度和丰富度上都具备更明显的优势。

此前IDC发布了2022年全球智能手机市场数据显示，三星再次成为全球最大的手机供应商，占据全球智能手机市场份额的21.6%；苹果则以18.8%的市场份额位列第二，中国品牌小米、OPPO、vivo分别以12.7%、8.6%、8.2%的市场份额排在第三、四、五位。

与此同时，苹果手机的优势也在相对下滑。资深产业经济观察家梁振鹏表示，现在已经能够明显看出，苹果的创新力不如以往，iOS与安卓阵营日渐趋同，手机厂商陷入“价格战”。

国产手机品牌表现依然可圈可点，其中小米以11%的份额位列全球第三，也是国产品牌第一，之后三位也都是国产厂商，分别是OPPO、vivo、荣耀。其中，OPPO是除了苹果之外唯一环比增长的厂商。

一位不愿具名的手机行业分析人士对记者表示：“在整体市场下行的背景下，中国品牌手机虽然基本稳住了阵脚，但销量和市场份额都出现了一定的下滑，部分原因是中国手机品牌仍偏重于国内市场或者某些地区市场，同时，独特的竞争优势（如苹果的iOS系统）和优秀品牌力是应对市场下行和价格竞争的法宝。”

需要注意的是，2022年全球智能手机的年度出货量下降了12%，降至12亿部，是自2013年以来最低水平。这也从侧面反映当前全球消费电子市场面临的寒气和压力。

供应链重组

相比明面上的市场格局的变动和苹果手机短期内冲击到第一的位置，背后的供应链变化其实更值得关注。

目前，苹果产业链转移出中国的速度正在加快。最近苹果已亲自向印度提出建厂申请，帮14家中国供应链企业拿到了许可，包括立讯精密、舜宇光学这些大家熟知的果链巨头，这些拿到许可的中国果链企业，都需要尽快在印度当地找到适合的合作伙伴。

近期，富士康则宣布将投资2亿美元在印度建厂生产AirPods，这是继生产iPhone之后，富士康在印度的苹果代工业务的再次拓展，这座富士康印度AirPods工厂预计最早于2024年底投产。

在一系列鼓励供应商到印度投资建厂举动之下，苹果似乎有意将印度打造成“下一个中国”，一方面是供应链基地，另一方面是巨大的消费市场。作为全球人口最多的国家之一，近年来印度发展迅速，消费市场也在快速增长。IDC数据显示，在全球消费电子市场遇冷大背景下，2022年印度智能手表出货量大增151.3%。从现实和商业利益的角度出发，苹果押宝印度这个潜在的巨大市场也是意料之中的。

除了印度，苹果供应链向越南转移的步伐也在加速，富士康、和硕、仁宝等苹果代工巨头均已在越南建厂，歌尔股份也在今年初宣布将投资2.8亿美元在越南新建工厂。

英国《金融时报》近期报道称，在美国政客和投资人向库克施压、企图加速苹果与中国脱钩的大背景下，苹果供应链正迎来一场深层次结构性调整。

潮电智库董事长孙燕飚告诉记者，苹果供应链转移是多重因素下的必然趋势，其未来可能的格局是，摆脱目前中国生产、供应全球的局面，而倾向于中国生产满足中国及周边市场需求，而其他全球市场供应则更多依赖印度、东南亚等地区。

而包括苹果在内的产能转移的阵痛已初步显露，产业链转移导致订单减少，长三角、珠三角的部分电子制造企业已出现产线收缩、招工开始放缓的情况。

不过也不用过于担心，目前中国大陆依然生产着九成以上的iPhone、AirPods、Mac和iPad，而印度这个数字只在5%左右。与此同时，目前苹果180多家供应商中大约有150家在中国有业务，这个数字在印度是11家。按照2022年最新公布的数据，苹果Top200供应链供应着苹果高达98%的原料、制造、组装等项目，其中包含台湾地区在内的中国供应商占比为48%，中国大陆自身占比也达到24%。

在可预见的将来，中国依然是全球消费电子生产制造和消费的中心，中国在苹果供应链中的优势地位短时间内仍然难以撼动，中国的供应链和企业还有充足的时间去调整和优化升级。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）