2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告-霞光智库

1. 发展历程与趋势：中国企业出海历经产品出口、品牌出海，现迈向品牌全球化，出海周期缩短，如华为、字节跳动等企业积极拓展海外市场，众多独角兽企业也计划加大海外扩张力度。

2. 驱动因素

政策支持：国内外政策双轮驱动，国务院及相关部门出台多项政策鼓励企业出海，拓展跨境电商渠道，培育自主品牌。

市场需求与供给：海外消费者对中国品牌的选择受多种因素影响，中国企业凭借成本、产品和品牌优势，形成“需求 - 供给”循环驱动。

新质生产力：产品力、供应链、技术力和渠道力共同构建出海新能力，如科沃斯、大疆等企业在各自领域凭借相关优势发展。

出海现状

1. 市场环境

经济环境：全球经济整体下行，预计2025年周期性回调。

人口环境：印度人口红利渐显，但目前不是中企出海首选。

金融投资：医疗健康、智能硬件、新能源等行业成为全球化新面孔，融资活跃。

2. 企业洞察

B端：超半数企业有出海计划，主要目的是开拓新渠道和业务扩张，出海面临产品创新、用户获取和渠道搭建等挑战。

C端：欧美居民消费意愿和购买力强，日韩付费能力强，东南亚人口年轻化，对新奇产品接受度高。

3. 产业图谱与出海品牌

产业图谱：涵盖汽车、机械制造、互联网、电商、消费等多个行业，众多企业在各领域积极布局海外市场。

出海品牌：包括传统大品牌和新锐小品牌，如华为等传统品牌重返全球市场，麦酷酷等新锐品牌通过差异化打法在海外市场取得一定份额，产业带白牌企业也逐渐走向品牌化。

4. 细分行业出海情况

餐饮：东南亚是中餐出海首选，当地市场环境良好，中国连锁餐饮品牌在东南亚市场份额不断提升，供应链管理一体化程度提高。

跨境电商：“出海四小龙”改变海外电商格局，中国跨境电商海外市场分布广泛，北美占比高，平台和独立站各有优劣。

泛娱乐：经历三个发展阶段，类型多样，市场规模增长强劲，社交和娱乐融合加快，垂直细分领域仍有机会。

游戏：出海进入全球化探索新阶段，经历不同发展时期，传统文化元素在游戏出海中发挥重要作用。

新能源汽车：“本地建厂 + 品牌直营”模式渐成主流，欧洲和东南亚是核心出口市场，本地化生产是必然选择，充电桩在不同地区面临不同情况。

智能硬件：企业凭借技术等优势从“中国制造”向“中国智造”转型升级，小米等企业在海外取得成功。

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