2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告-霞光智库

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报告共计：55页

《2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告》指出，中国企业出海已走过40余年，现正处于品牌领航期，出海速度加快。政策助力、心智占领重塑和新质生产力是主要驱动因素。全球经济呈下行态势，预计2025年出现周期性回调，印度人口红利渐显但并非中企出海首选。医疗健康、智能硬件、新能源成为全球化新面孔。多数中国企业有出海计划，主要目的是开拓新渠道和新业务，出海过程中面临产品创新及本地化、用户获取及销售转化、渠道搭建及本地运营等挑战。欧美居民消费意愿及购买力强，日韩付费能力强，东南亚人口年轻化且对新奇产品接受度高。中国企业出海产业图谱涵盖多领域，消费类出海品牌半径不断扩大，中小品牌有机会。品牌需深耕本地化，包括产品、雇佣、营销、生产、渠道和人群本地化。餐饮出海东南亚有诸多优势，东南亚连锁餐饮市场以快餐为主，中国出海餐饮品牌在新加坡火锅赛道市场份额最高。跨境电商“出海四小龙”重塑海外电商市场格局，中国跨境电商海外市场分布中北美占比超三成，全球电商零售额增速美国最快。泛娱乐出海经历三个阶段，社交和娱乐融合加快，垂直细分机会涌现。中国游戏出海迈向全球化探索新阶段，具有中国传统文化要素的游戏IP在海外受欢迎。互联网出海用云热点将从欧美中东转向东南亚。新能源汽车“本地建厂+品牌直营”出海模式逐渐成为主流，欧洲、东南亚为出口核心市场，本地化生产是必然选择。智能硬件企业凭借优势占据国际市场，企业海外人才招聘需合理搭配管理团队并灵活选择雇佣方式，同时要应对海外合规风险。中国企业出海面临地缘政治、文化及语言、合规等风险挑战，需制定战略、进行本地化适配，未来出海品类将更垂直细分，科技出海迭代升级，品牌出海将成“战略发动机”。

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